Объективный информационный канал
для профессионалов отрасли

«Фармацевтическая отрасль», 2019, №4 (75) Август

Мировой рынок косметической продукции и средств личной гигиены: цифры и основные тенденции

Косметика (как средства для макияжа, так и прочие продукты по уходу) по сути представляет собой смесь химических веществ, используемых для улучшения внешнего вида или запаха человеческого тела. Солнцезащитные средства, средства для ухода за кожей и волосами, макияжа, дезодоранты, красящие средства, а также парфюмерия являются теми косметическими продуктами, которые наиболее распространены и которые чаще всего применяют пользователи.

Во всем мире индустрия косметики и товаров для красоты – это одиниз секторов, который остается невосприимчивым к взлетам и падениям. Общий объем продаж может уменьшаться в случае экономического спада, но, тем не менее, благодаря непрерывно растущему во всем мире использованию этой продукции женщинами и все чаще мужчинами практически всегда можно рассчитывать на определенный объем продаж в целом. Прогнозируется, что сосредоточенность мужчин на своем здоровье, самочувствии, личной гигиене и внешнем виде приведет к росту спроса на товары для ухода за мужской внешностью. Это, в свою очередь, должно стимулировать рост рынка в течение прогнозируемого периода. В настоящее время для мужчин на рынке доступны разнообразные туалетные принадлежности, такие как дезодоранты, средства для ухода за волосами и кожей, а также средства для ванны и душа.

Ожидается, что к 2025 г. объем мирового рынка косметики и средств личной гигиены достигнет USD 716,6 млрд, при этом совокупный темп годового роста в прогнозируемый период составит 5,9 %.

Подавляющее большинство из 500 млн европейских потребителей ежедневно используют косметические средства и средства личной гигиены для защиты здоровья, улучшения качества жизни и повышения самооценки. Косметические средства – от антиперспирантов, парфюмерных изделий, косметики и шампуней до мыла, солнцезащитных кремов и зубных паст – играют важную роль на всех этапах нашей жизни и приносят существенный функциональный и эмоциональный эффект. 

Индустрия косметики и средств личной гигиены ежегодно приносит в европейскую экономику не менее EUR 29 млрд добавленной стоимости. EUR 11 млрд – непосредственные поступления от производства косметических средств, еще EUR 18 млрд поступает через цепочку поставок.

Старение населения как основная движущая сила рынка

За последние два десятилетия снижение показателей рождаемости и смертности привело к росту во всем мире доли населения пожилого возраста. Стремление мужчин и женщин выглядеть молодо несмотря на возраст способствовало значительному развитию косметической индустрии во всем мире. Быстро стареющее население привело к росту спроса на антивозрастные продукты, способные предотвратить появление морщин, пигментных пятен, сухость кожи, ее неровный оттенок и даже потерю волос, создавая пространство для множества инноваций в косметике и тем самым ускоряя рост отрасли.

Ожидается, что к 2050 г. численность населения старше 60 лет достигнет 2,09 млрд. Также прогнозируется, что ожидаемая продолжительность жизни женщин увеличится с 82,8 лет в 2005 г. до 86,3 лет в 2050 г., а мужчин – с 78,4 до 83,6 лет соответственно. В связи с этим повышается и спрос на косметические средства для людей пожилого возраста.

Быстрый рост электронных продаж не заставит себя ждать

В 2017 г. поставки смартфонов увеличились до 1,53 млрд шт., и ожидается, что они будут расти до конца охваченного прогнозом периода, тем самым увеличивая рынок электронной коммерции. Косметические продукты, такие как средства для ухода за кожей и волосами, а также парфюмерия, являются самыми продаваемыми в Интернете. Таким образом, во всемирной сети уделяется все больше внимания маркетинговым кампаниям, что позволяет получить высокую прибыль при небольших вложениях. На рынке наблюдается тенденция, когда межнациональные компании создают веб-сайты и профили брендов в Facebook и Twitter, ориентированные на предпочтения локальных потребителей в определенном регионе. Этот сектор приобретает все большую популярность благодаря тому, что различные продукты доступны для приобретения «только онлайн».

Изменяющийся образ жизни

Улучшение образа жизни людей существенно влияет на рынок косметики. Потребители теперь стали более осознанно относиться к использованию косметики в повседневной жизни, стремясь улучшить свой стиль и подчеркнуть индивидуальность. Косметика играет важную роль в усилении врожденной красоты и физических качеств. Мужчины также все чаще используют косметику в повседневной жизни, включая различные виды парфюмерии и дезодорантов. Растущий спрос на косметические продукты, в свою очередь, привел к росту рынка косметики в мировом масштабе.

Рост ВВП во всех регионах

В настоящее время рост ВВП в разных странах оказывает положительное влияние на мировой рынок косметики. Непрерывный рост ВВП способствовал улучшению экономического положения и повышению возможности населения в плане расходов. Рост уровня доходов населения в разных регионах стимулирует их покупать различные предметы роскоши, что, в свою очередь, оказывает положительное влияние на рост мирового рынка.

Использование натуральных ингредиентов

Среди различных производителей наблюдается растущая тенденция к использованию натуральных ингредиентов в косметических продуктах. Эта тенденция удовлетворяет постоянно растущий среди потребителей спрос на натуральные или органические косметические продукты. Использование травяных косметических продуктов сводит к минимуму вероятность возникновения любых возможных побочных эффектов, что  в конечном итоге увеличивает использование косметики потребителями.