Ринок нутрикосметики переживає трансформацію, що зумовлена зростанням попиту споживачів на цілісні, науково обґрунтовані рішення для підтримки краси зсередини. Добавки для здоров'я шкіри, волосся та нігтів, які колись вважалися нішевою категорією, тепер стали мейнстрімом завдяки зростаючому інтересу до оздоровлення, "чистої краси" та персоналізованого харчування.
Споживачі все більше усвідомлюють зв'язок між внутрішнім здоров'ям та зовнішнім виглядом, що спричиняє сплеск попиту на продукти, які дають видимі результати завдяки клінічно підтвердженим інгредієнтам.
Дані Innova Market Insights свідчать, що 37% споживачів щодня приймають добавки для краси та догляду за шкірою, причому 63% називають здоров'я шкіри своєю головною мотивацією. З квітня 2020 року по березень 2025 року також спостерігалося 12% зростання кількості запусків добавок для волосся, шкіри та нігтів.
Леслі Ланнебер, керівник глобального відділу маркетингу здоров'я в Nexira, зазначає, що компанія помітила чотири ключові тенденції у сфері нутрикосметики:
- Усвідомлення здоров'я: краса пов'язана з оздоровленням.
- Цілісний підхід: краса інтегрована із загальним самопочуттям.
- Привабливість для вживання: попит на зручні формати (наприклад, жувальні цукерки та порошки).
- Фокус на здоровому старінні та догляді за собою: пріоритет здорового вигляду, а не лише молодості. Nexira адаптується, пропонуючи натуральні, науково обґрунтовані рішення, як-от Oli-Ola (нутрикосметика на основі органічного екстракту плодів оливи), що підтримують ці тенденції.
Віржіні Греньє, менеджер з маркетингу харчування в Seppic, заявляє, що ринок перебуває в процесі еволюції, і вказує на три основні тенденції: персоналізація, цілісний догляд та "фудифікація" (додавання косметичних переваг у їжу та напої). Дослідження дозволяють їм розуміти та вирішувати специфічні проблеми чоловічої краси.
Водночас Sirio Europe зазначає, що зволоження стає ключовим фактором для рішень "краси зсередини", а Balchem Human Nutrition & Health підкреслює зростання популярності філософії "краси зсередини назовні".
Краса зсередини назовні
Джессіка Арналі, старший менеджер з маркетингу та розвитку бізнесу в Balchem Human Nutrition & Health, підтверджує, що сучасні рутини краси вийшли за межі місцевих продуктів, і споживачі все більше зосереджуються на живленні організму зсередини. Люди, як чоловіки, так і жінки, визнають зв'язок між зовнішнім виглядом та внутрішнім здоров'ям. Нутрикосметика, як добавки та збагачені продукти, перетворилася з приємної опції на важливий інструмент цілісного підходу до оздоровлення.
Вона додає, що сучасні споживачі краси шукають більше, ніж просто підтримку для шкіри, волосся та нігтів — вони шукають багатофункціональні рішення, які поєднують естетичні переваги з додатковою цінністю, наприклад, для здоров'я кишківника, психічного благополуччя та рухливості суглобів. Навіть такі тренди, як "скляна шкіра" (сяюча, майже прозора шкіра), відображають ширший рух до пріоритету здорового та добре живлення шкірного бар'єру. Запуски продуктів підкреслюють зростаючу увагу до відновлення, зміцнення та підтримки природного захисного шару шкіри, а такі інгредієнти, як колаген, антиоксидантні вітаміни та пробіотики, лідирують.
Зростаюча популярність препаратів GLP-1 для схуднення також впливає на ринок нутрикосметики. Ці засоби спричинили обговорення здоров'я шкіри, оскільки значна та швидка втрата ваги може негативно вплинути на еластичність шкіри та бар'єрну функцію (явище "Ozempic face").
Нутрикосметика від природи
Леслі Ланнебер з Nexira розповідає, що їхня остання інновація, Oli-Ola, — це повністю натуральний екстракт з плодів оливи, багатий на антиоксиданти. Його особливістю є стале виробництво: Nexira використовує побічні продукти оливкової олії, перетворюючи відходи на цінний, екологічно чистий активний інгредієнт. Oli-Ola підкріплений науковими дослідженнями та клінічними випробуваннями, що показують покращення еластичності шкіри, зменшення трансепідермальної втрати води та підвищення сяйва.
Фокус на зволоженні
Сара Лезіна, генеральний директор Sirio Europe, підкреслює зростаючу важливість зволоження для загального оздоровлення та здоров'я шкіри. Sirio пропонує нову лінійку HydraPearls — передові нутрицевтичні формули для зволоження шкіри, що поєднують стабільність, ефективні дози, брендовані інгредієнти та інноваційні формати. Наприклад, HydraPearls Glow містить мембрану яєчної шкаралупи Ovoderm, клінічно доведено, що вона покращує зволоження шкіри, та вітамін С для утворення колагену.
Задоволення вимог персоналізації
Віржіні Греньє з Seppic зазначає, що компанія активно реагує на зростаючий попит на персоналізовані рішення, включаючи продукти, орієнтовані на конкретну стать. Для підтримки чоловічого сегменту вони провели дослідження з використанням Ceramosides (екстракт ліпідів пшениці) для покращення шкіри та волосся у чоловіків.
Вона також підкреслює, що цілісний догляд стає все більш важливим, оскільки споживачі шукають продукти, що підтримують як внутрішнє благополуччя, так і зовнішню красу. Seppic розробила Sepibliss (запатентований екстракт насіння коріандру), що демонструє покращення комфорту шкіри та сприяє спокою і розслабленню.
Тренд "фудифікації" — поєднання косметичних переваг зі смачною їжею та напоями — також набирає обертів. Наприклад, функціональний напій Seppic "Happy Skin & Mind" з Sepibliss пропонує цілісну підтримку для активних жінок.
Seppic пропонує інгредієнти для широкого спектру проблем шкіри та волосся, включаючи зволоження, еластичність, зменшення зморшок та захист від агресивних факторів, а також підтримку при старінні за допомогою Ceramosides, Sepibliss та Sepitone (ферментований екстракт дикої чорниці).
Повна версія статті доступна за посиланням:
