Сегодня я расскажу вам историю создания картонной упаковки. Такую упаковку, которую мы с вами знаем сегодня. Мне кажется, что идеальное решение часто возникает неожиданно и именно тогда, когда мы его совсем не ожидаем.
1879 год, шел обычный рабочий день в типографии Роберта Гейра, производившей бумажные пакеты для семян. У машиниста вышел из строя станок и, как часто бывает, увидел он это далеко не сразу. Как позже было написано в статье газеты Gair Today: «машинист… разрешил линейке на своем печатном прессе подняться выше необходимого. До того как эта ошибка была подмечена, линейка вырезала аккуратные, но разрушительные щели на нескольких тысячах бумажных пакетов».
Придя на производство, Роберт Гейр спокойно рассмотрел бракованные пакеты и неожиданно для себя самого понял, что отточенные штампы можно использовать для вырубки упаковки, а тупые – 
для ее бегования (прим. для легкой сборки). Далее статья говорит: «Гейр в экспериментальном порядке поднял все металлические линейки выше требуемого уровня и обнаружил, что его пресс сделал идеальную вырубку сложной упаковки».
В те времена работа по изготовлению картонной упаковки квалифицировалась как тяжелый ручной труд. Поэтому упаковка стоила достаточно дорого. Но, несмотря на это, все больше фармацевтов желали иметь свою уникальную упаковку для лекарств. Так, в 1888 году британская компания Robinson получила патент на упаковку для таблеток – pill boxes.
Так либо по другому, настоящая причина фурора упаковки Гейра была не только лишь в качестве её производства. А в том, что неожиданно для себя он развязал руки классному маркетингу.
Автор:
Валерия Гранкина
